新消费模式下，双11营销战场正经历深刻变革，品牌面临的不仅是销量角逐，更是用户心智与长期价值的争夺。
近日，剧星传媒董事长兼总裁查道存受邀参与巨量引擎打造的《双11即刻开“麦”》品牌广告&巨量星图专场直播，与广告手账主理人王水、巨量星图品宣运营高德宇、巨量品牌广告运营李齐天齐聚官方直播间，聚焦双11消费及营销趋势，结合品牌广告、巨量星图产品营销力、优质案例，共同围绕品效协同进阶、品牌认知构建与AI营销前瞻三大核心议题，助力品牌商家精准布局。
当内容玩法迭代升级、获客成本持续攀升，品牌与商家如何才能把握消费风向、踩准用户情绪，借势平台能力实现品效双赢，在双11期间实现生意跨越式增长？本场直播聚焦上述核心议题，为大家带来实用思考与全新启发。
问题1
透过双11，商家关注的“品效合一”已进入next level了吗?
【查道存丨剧星传媒】：“在双11这个场景下，我们看到的是「品效双增」。品效不是此消彼长，而是彼此赋能——好的内容能让品牌资产成为转化的加速器。”
如今，“为内容买单”已成为消费新常态。剧星传媒提出了「好内容，全链路」的口号，通过系统的方法论，帮助品牌找到好内容、借势好热点、承接好流量、追踪营销效果，在强化品牌建设的同时，赋能全域转化提升。
今年6月，品牌未可借势白鹿《临江仙》S+剧综热点，通过明星探厂、艺人新身份官宣、明星进直播间、线上线下全链路硬广投放扩散，逐步放大明星热点营销势能，强势品牌背书，进一步提升品牌信任度，促进转化，实现产品消毒级卫生巾声量与销量的同步跃升。
问题2
在大促“热流量”下，如何建立稳固的品牌认知并打造“独特高光时刻”?
【查道存丨剧星传媒】：“我们提供三种打造高光时刻的解法：第一，用好明星艺人，利用并放大中腰部明星的价值；第二，绑定头部大IP(如晚会、演唱会)，聚集碎片化注意力；第三，打造企业家IP，企业老板是最好的代言人，能讲出最鲜活的故事。”
在双11大促的流量洪峰中，品牌要实现从“被看到”到“被记住”的跃迁，打造自己的高光时刻，需要系统布局与节点引爆。
现场，剧星传媒分享了彩妆品牌花间颂的案例：花间颂通过锁定热播剧明星翟潇闻、李宏毅等，采取“每月一明星”的矩阵式合作策略，紧密绑定当月热播剧或综艺实现差异化突围，覆盖“前期预热—内容共创—直播带货—素材复用”全链路，承接其实时热度与讨论度，实现了千万级GMV的增长。
问题3
AI营销的当前与未来图景是怎样的?如何更好地把握?
【查道存丨剧星传媒】：“AI不是替代创意，而是放大创意的杠杆——它让「小团队」也能做「大内容」，大幅提升运营效率和广告体验。”
从“效率工具”到“创意伙伴”，AI驱动营销全链路提效，为品牌和服务商打开无限的想象空间。但好内容始终是“人心共振”的结果，面对AI，我们应以主动拥抱的态度，将其能力与对营销本质的理解深度融合。
新消费环境下的营销逻辑正在重构。剧星传媒将以前瞻的行业洞察、系统的方法论与丰富的实战经验，持续探索品效协同、认知构建与AI赋能的新路径，期待为品牌在接下来的大促乃至长期增长中，提供真正可持续的解题思路。 ]article_adlist-->
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